El CTR (Click Through Rate) es el número de veces que un usuario hace click en un enlace de los resultados de búsqueda respecto al número de impresiones. Entendemos como impresiones el número de veces que aparecemos en los resultados de búsqueda de Google.

Conseguir que los usuarios se fijen en nuestro resultado no siempre se debe a aparecer en los primeros resultados. Está demostrado que los tres primeros resultados de una búsqueda se llevan la mayoría de los click, especialmente el primer resultado, pero no se nos tiene que olvidar que tener un título y una descripción que llame la atención del usuario siempre será un punto a nuestro favor. Además, tener un CTR alto nos ayudará a mejorar posiciones en los resultados de búsqueda.

Desde SEOtic, agencia de posicionamiento en buscadores de Pamplona, nos dan unas pautas para mejorar ese CTR.

OPTIMIZACIÓN DEL CTR

 

Para mejorar nuestro CTR debemos trabajar muy bien dos etiquetas HTML, el title y la description. Esto son los dos parámetros que muestran los buscadores en sus serps.

Optimización de <title>

La etiqueta <title> es la etiqueta que corresponde al título de la página y describe el contenido que el usuario encontrará en la página. Es importante saber que se considera como uno de los factores más importantes para el posicionamiento web, tanto por la relevancia que les da Google a las palabras clave contenidas en esta etiqueta como por la influencia que tiene sobre el CTR (clic through rate) del resultado de la página correspondiente en las SERPs.

Directrices de cómo optimizar <titles>:

  • Deben contener las palabras clave a posicionar.
  • Debe ser única y descriptiva de cada página (sobre todo debe corresponder con el contenido de la página).
  • La longitud máxima recomendada es de 65 caracteres. si no, puede aparecer cortado con puntos suspensivos en el resultado de las SERPs.
  • Es importante que los <title> motiven al clic para conseguir buenos valores de CTR en las SERPs.

 

  • La estructura común de una etiqueta <title> es:

Palabra clave primaria + complemento + palabra clave secundaria | Nombre de la marca

 

Optimización de meta-descriptions

 

Aunque las meta descripciones no tienen un efecto directo en el posicionamiento, sí lo tiene en el CTR de los resultados en las SERPs. Éstas deben ser usadas para escribir información útil y relevante para el usuario que motive el clic sobre el resultado en las SERPs.

 

Directrices para redactar meta-descripciones optimizadas:

  • Longitud máxima de 156 caracteres. Se recomienda acercarse en lo posible a los 156 caracteres para aprovechar el espacio a incluir palabras clave y a mostrar información útil para el usuario.

 

  • Aunque no sea relevante para el posicionamiento es recomendable incluir las palabras clave para estimular el clic sobre el resultado.

 

  • Debe ser descriptiva del contenido de la página correspondiente. No se deberían encontrar meta-descripciones duplicadas.

 

  • Es recomendable incluir una llamada a la acción y debe incitar el clic del usuario (cumplir en lo posible con la regla AIDA).

 

  • Debe aprovecharse para ampliar la información del <title> (no repetir la misma información entre estas dos etiquetas).

 

  • Es importante tener presente de que la meta-descripción sirve para ofrecer al usuario una idea aproximada del contenido que va a encontrar en la página.